Операторы ведут агрессивную ценовую политику, пытаясь ещё больше расширить рынок за счёт новых клиентов. Однако подписчики пока боятся использовать мобильные телефоны во время путешествий по странам, входящим в состав Европейского Союза. Они опасаются, что в итоге им придётся платить большие деньги за роуминг.